来吧，龙泉不一Young丨太会玩！龙泉90后姑娘让千年青瓷变成日常小美好

一枚巴掌大的青瓷冰箱贴，从龙泉出发，进入杭州虎跑景区，还将在国庆前夕推出可亮灯的龙窑新品。在龙泉市溪望里（青创三期）众创空间，90后跨界创业者吴颖妮，用两年时间把千年青瓷文化做成了游客抢手的城市伴手礼。

走进隐泥青瓷工作室，墙上一排排青瓷冰箱贴釉色莹润，造型各异。墙边一块黑色记事板上，手写时间轴贴满照片便签：“龙的泉说”城市系列上线、与杭州虎跑景区达成跨界合作、青釉盘与青锋小宝剑联动……两年间，这位90后跨界的创业脚步，被一行行字记录下来。

传统工艺到日常用品

她从一枚冰箱贴切入

“来龙泉，能买点什么轻巧好带的纪念品？”这是吴颖妮在旅游行业工作时，被游客问得最多的一句话。

长期以来，龙泉青瓷主打茶具、大件陈设瓷，工艺精湛，但体积偏大、价位偏高，普通游客往往“看得到、带不走”。龙泉青瓷传统烧制技艺，是人类非物质文化遗产代表作名录项目。如何让老手艺活在当下？2024年，一场关于文创冰箱贴的工作会议点醒了她：市面上冰箱贴多是树脂、金属材质，为何不把龙泉本土青瓷工艺，运用到小巧便携的冰箱贴上？

2024年7月，吴颖妮辞去稳定工作，一头扎进青瓷文创赛道。家里世代烧制青瓷，父母深耕日用瓷生产，却并不看好这次跨界。青瓷行业竞争激烈，文创赛道前路未知，家人心疼她放弃安稳生活。“现在的年轻人出游偏爱‘小而美、有特色’，冰箱贴定价亲民，不同消费群体都能入手。”吴颖妮结合当下的文旅消费趋势，和家人反复沟通，最终说服家人，还得到了家人的支持。

为拓宽创作视野，她专程赴景德镇取经，打磨出第一批青瓷冰箱贴：取材龙泉青瓷传统器型，化大为小，保留刻花工艺，守住青瓷温润釉色。“没想到起步这么顺利。”吴颖妮回忆，产品短视频在新媒体平台上线后热度飙升，数千件很快售罄。市集上，有游客拿起实物反复摩挲，感叹道：“这才是真正的青瓷冰箱贴，而不是在青瓷材质上简单叠加元素。”这份来自市场的认可，给了她深耕青瓷文创的动力。

真正让吴颖妮“出圈”的，是与杭州虎跑景区的跨界合作。虎跑以“西湖双绝”——虎跑泉与龙井茶闻名，却长期缺少一款将二者融为一体的文创产品。吴颖妮敏锐捕捉到这一空白，设计出一款可喝茶的立体青瓷茶杯冰箱贴：杯壁印有“虎跑”二字及龙井茶、虎跑泉纹样，材质采用龙泉青瓷，既是冰箱贴，又是一只迷你茶杯。2025年五一期间，这款产品在虎跑公园一经推出便迅速走红。潮新闻等媒体报道后，有游客专程赶到虎跑购买，上海、安徽游客也把它当作“杭州记忆”带走。一枚小小的青瓷冰箱贴，就这样把龙泉的窑火、虎跑的泉水、西湖的茶香，浓缩进了游客的口袋。

吴颖妮选择的切口很小，仅是一枚冰箱贴；指向却明确，让非遗回到日常。她把城市地标、传统器型、青瓷釉色浓缩于方寸，也把游客对一座城市的记忆，变成可触摸、可携带的物件。

老手艺新表达

工序一道不少，玩法不断翻新

别看一枚冰箱贴小巧精致，整套龙泉青瓷传统烧制工序一道不少，薄胎厚釉的工艺标准丝毫未降。

“小件烧制反而更难，瓷片过薄，高温下极易变形；磁吸配件的孔洞全部手工开凿修坯，稍有不慎就直接报废。”吴颖妮说，一团泥坯，要经过反复修磨、窑火淬炼，才能变为温润的文创成品。

如今，吴颖妮打造的“龙的泉说”已有近50款文创，涵盖冰箱贴、徽章、挂件、扩香器等品类。青瓷博物馆、西街、龙窑、望瓯·陶溪川等地标都化作设计元素，包装采用青瓷标志性青绿色，华严塔、留槎阁剪影暗藏巧思。

“今年国庆前，我们计划上新一款互动型龙窑冰箱贴，它以传统龙窑为造型，安装了磁吸灯光组件，指尖轻轻一碰，暖光缓缓亮起，仿佛重现千年窑火跳动的画面。”在产品设计上，吴颖妮跳出静态摆件的思路，用心挖掘文创的互动趣味。立体款冰箱贴可充当迷你插花摆件，生肖系列设置可动结构……柔和圆润的线条，细腻精巧的细节，展现出这位90后女性创作者独有的细腻视角，把柔美雅致的青瓷韵味充分释放出来。

在传播销售上，吴颖妮坚持线上线下双向发力。线上依托抖音等新媒体平台分享制瓷日常，收获年轻粉丝；线下进驻景区、文博场馆寄售，同时开展外地景区定制合作。虎跑款的成功，为她打开了景区定制合作的通道。每年，她还紧扣生肖文化打造限定款，“蛇来运转”“Horse驾到”两款生肖文创一经推出便广受市场好评，眼下，羊年系列正在打样筹备。

在创新中成长

在扶持中扎根

文创行业，创意是核心竞争力。“市场竞争激烈，一旦创意跟不上，就容易被赶超。”吴颖妮说，光鲜产品背后，是源源不断的压力。

为保持创作灵感，吴颖妮关注行业动态，浏览新媒体案例是日常功课，每年赴景德镇学习交流。但创意瓶颈仍时常袭来。“脑子里想创新，却找不到方向，越想越焦虑。”慢慢地，她悟出道理：空想都是难题，动手才有答案。

吴颖妮自认性格内向，创业彻底打破了过往的舒适圈。工作室规模不大，几乎所有环节都要她亲自上手：伏案画图做产品设计，对着泥坯钻研制瓷工艺；市集摆摊、对接景区洽谈合作要亲自沟通；拍摄短视频、回复线上客户咨询、核对订单发货也件件亲力亲为。设计、工艺、销售、商务一肩挑，一件件琐碎事务，推着她快速成长。

龙泉的青年创业扶持政策，为她的追梦路添了底气。“入驻青创园享受三年免租金场地以及创业补贴，切实减轻了初创阶段的房租压力。如果每天一睁眼就要为房租发愁，很难静下心孵化自己想做的产品。”吴颖妮坦言。

在吴颖妮看来，青瓷不应只是博物馆里高高在上的展品，更可以是揣进口袋、装点家庭的日常小美好。从一枚冰箱贴出发，她把非遗保护传承与青年创业、文旅消费连接起来：老手艺提供工艺根基与文化底蕴，青年创业注入新表达与市场敏感，文旅消费则带来持续的市场反馈与传播动力。三者相互赋能，形成良性循环，非遗因创业而活在日常，创业因非遗而有了根基，文旅消费因这份“带得走的文化”而更有黏性。老手艺，有了新表达；新青年，也找到自己的舞台。

未来，她希望跳出冰箱贴单一赛道，持续开发年轻人喜爱的青瓷文创，让更多人触摸、带走、分享鲜活的龙泉青瓷故事。千年窑火，在方寸之间延续，一座城市的记忆，也随一枚枚冰箱贴走向更远的地方。（记者 周彩萍 吴根武）

文章转载自中国网中国瓷。