窑火映世遗 莲礼入万家——从国瓷红叶看景德镇“追遗”之路的文化产业破局

2026年7月25日，韩国釜山，联合国教科文组织第48届世界遗产大会现场，木槌落下，掌声雷动。“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，成为中国第61项世界遗产，进一步丰富了全球世界遗产体系中陶瓷相关主题内容。就在这一历史性时刻，千里之外的景德镇，国瓷红叶古法松木柴窑窑门开启，松薪淬炼的瓷器在火光中显露真容。

申遗成功，为千年瓷脉赢得了世界级认证，也向这座瓷都提出了一道深刻的时代命题：当手工瓷业遗存进入世界视野，文化遗产如何从“被保护”走向“被激活”，从“历史遗存”融入“当代生活”？这道命题，考验的不仅是文化遗产保护的智慧，更是整座城市将历史资源转化为时代动能的系统能力。申遗当日，国瓷红叶古法柴窑炉火重燃，恰是这一时代进程的生动注脚——申遗为千年窑火划定了世界级坐标，而如何续写新的篇章，景德镇正在用整座城市的实践作答。

世遗加冕：一座瓷都的“追遗”命题

“景德镇手工瓷业遗存”位于江西东北部，由镇区瓷业生产中心、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址、长岭瓷石矿遗址和蛟潭窑柴燃料产区5个组成部分构成，内含15组构成要素，共45个遗产点位。从瓷土开采、燃料供给到手工制瓷、商贸外销，这条跨越宋元明清至今的完整产业链，是全球范围内具有代表性的产业文明遗存。联合国教科文组织世界遗产委员会评价其为“13至19世纪世界制瓷工艺技术、艺术与产业组织模式创新的杰出代表”。

这一评价的分量，在于它超越了单一古迹或器物的审美维度，将景德镇视作一套活态的、系统性的产业文明标本。不同于故宫、长城这类以建筑遗存为核心的世遗项目，景德镇手工瓷业遗存的真实性与完整性，恰恰体现在它至今仍在运转，窑火未熄，匠人未散，技艺未断。也正因如此，申遗成功对景德镇而言，不是一段历史的封存，而是一场面向未来的“追遗”大考。

“追遗”二字，意蕴双重：一是“追寻遗产”，在世界级认证的标尺下，重新梳理、保护、阐释千年瓷脉的文化价值；二是“追问遗产”，当文化遗产成为城市最核心的发展资源，如何避免将其异化为单纯的旅游符号或商业标签，真正实现保护与发展的双向赋能？这道考题，没有标准答案，却考验着这座城市中每一位从业者的智慧与担当。

数据已勾勒出这座城市的产业底色。2025年，景德镇陶瓷产业总产值历史性突破1027亿元，同比增长9.3%；接待国内游客超3950万人次，入境游客15.08万人次，同比增长39.63%，其中18至35岁青年游客占比达55%。以Z世代为代表的年轻群体的涌入，正在成为这座历史名城的主流。陶溪川文创街区依托老瓷厂旧址改造，保留老烟囱与工业厂房原貌，引入陶瓷工坊、艺术展览、茶咖体验等业态，年吸引游客近300万人次。这些数字背后，是一条从“卖瓷器”到“卖文化”、从“单一制造”到“文旅融合”的产业升级轨迹。

然而，当千亿产值遇上世遗加冕，一个更尖锐的问题浮出水面：景德镇的陶瓷产品，如何更好地承接世界遗产所带来的文化价值？

世遗加冕后，国瓷红叶的守艺作答之柴窑重燃

在景德镇陶瓷产业的版图中，国瓷红叶是一个无法绕开的名字。

红叶品牌诞生于20世纪90年代，其根脉深植于景德镇原十大国有瓷厂的工业积淀之中，历经七十余年传承发展，如今已成为中国驰名商标、江西省名牌产品。作为全国少有的冠以“国字号”的陶瓷企业，红叶长期为国家重要场所以及APEC会议、北京奥运会、冬奥会等国际重大活动提供专用瓷，多件作品被中外博物馆收藏，在行业内拥有较高知名度。

2026年7月25日，申遗成功当日，国瓷红叶古法松木柴窑完成首窑开窑。从淘泥、拉坯、利坯，到绘制、施釉、装窑、烧窑，该柴窑全流程坚守古法手工技艺。这座柴窑的复燃，被景德镇陶瓷集团党委书记、董事长邓景扬定义为“完善现代精工制造与古法柴烧协同发展布局”的关键一步，更是“落实世界遗产活态传承的实际举措，是国企守护陶瓷根脉的责任担当”。

“景德镇手工瓷业遗存成功列入《世界遗产名录》，千年瓷脉迎来全新发展机遇。红叶柴窑首窑开窑意义重大，一方面，完善了国瓷红叶现代精工制造与古法柴烧协同发展布局；另一方面，这是落实世界遗产活态传承的实际举措，是国企守护陶瓷根脉的责任担当。”

——景德镇陶瓷集团党委书记、董事长邓景扬

在邓景扬的规划中，这座柴窑不仅是生产场所，更是“活态的陶瓷文化课堂”。企业将常态化开展研学与技艺交流活动，以红叶柴窑产品为载体，面向世界传递东方匠心造物理念。后续将建立常态化开窑机制，持续开展历代柴窑珍品复刻；打造集展示、研学、创作于一体的红叶柴窑文化空间；在坚守古法核心的基础上，开发契合当代审美的原创柴烧作品，让红叶柴窑走进千家万户。

这一布局的深层逻辑，在于国瓷红叶对“守艺”与“创新”关系的清醒认知。古法柴烧代表着景德镇手工瓷业最本真的技艺基因，松木燃烧的灰烬自然落于釉面，形成不可复制的窑变肌理，每一件器物都是窑火与泥土独一无二的对话。而现代精工制造则保障了产品的品质稳定性与规模化供给能力。二者并行，有望助力守住文化根脉、响应多元市场需求，探索“传统为魂、现代为用”的产业范式。

从产业维度审视，红叶柴窑的复燃更像是一个信号：在申遗成功的时代背景下，头部国企正在主动承担起文化遗产“活态传承者”的角色。不同于个体匠人的小作坊式传承，国企拥有完整的研发体系、稳定的人才梯队和广泛的品牌影响力，有条件推动古法技艺从保护保存走向活化利用，让六百年官窑薪火在当代产业体系中找到新的燃烧方式。

从“世遗”到“日常”：“莲礼知”的文化转移

如果说柴窑重燃是国瓷红叶在“技艺层”对“追遗”的回应，那么紧随其后推出的“莲礼知”系列单人餐具，则是品牌在“产品层”完成的一次文化转移。活态传承不仅需要“窑火”，更需要“烟火”。

将御窑青花这一经典纹样融入一人食场景，本身就是一次文化血脉的当代流转。当宫廷美学走入日常餐桌，青花纹样便在烟火气中获得了新的生命，日用器物也因此承载起世界遗产的审美基因。流转之间，文化遗产不再是展柜中遥不可及的珍品，而是触手可及、日日相伴的生活本身。

更深层的意义在于，“莲礼知”提供了一个“文化IP当代转化”的可复制样本。景德镇拥有海量的御窑馆藏纹样与传统工艺资源，但长期以来，这些资源多以学术研究或高端收藏的形态存在，与大众消费市场之间存在显著的转化断层。“莲礼知”的实践为这种探索提供了一个样本，一旦找到文化基因与当代生活场景的精准接口，传统纹样便能转化为具备市场穿透力的产品IP——这不仅是一次单品突围，更为景德镇陶瓷产业的当代化转型提供了一条可复用的参考路径。

从“追遗”到“创遗”：一家国企的时代担当

千百年前，景德镇瓷器随海上丝绸之路远销海外，成为东西方文明交流的重要载体。今天，当“景德镇手工瓷业遗存”获得世界遗产的至高认证，这场跨越千年的文明对话进入了全新的阶段。从丝路帆影到世遗坐标，景德镇千年窑火从未熄灭，而活态传承的命题，始终需要产业实践的持续作答。当文化遗产保护的边界由世遗称号划定，如何让千年窑火在当代生活中持续燃烧，景德镇正以整座城市的产业实践作答——以守艺为本，以日用为径，让中国陶瓷故事在每一张当代餐桌上鲜活延续。

在这一城市实践中，国瓷红叶近期动作频频：古法柴窑首窑开窑、“莲礼知”系列青花一人食餐具重磅推出、常态化柴烧机制与历代珍品复刻计划落地、红叶柴窑文化空间规划启动，这一系列举措并非孤立的产品发布或品牌营销，而是一套围绕“追遗·国瓷何为”这一核心命题展开的系统性战略布局。

邓景扬将其概括为三大方向：守艺传脉、做强国瓷品牌、以瓷传播中华文化。这三个方向，恰好对应了文化遗产活态传承的三个层面：技艺层面，以古法柴烧守护手工制瓷的核心基因；产业层面，以品牌化运营提升中国日用陶瓷的市场地位与溢价能力；文化层面，以器物为媒介向世界讲述中国陶瓷故事。三层递进，构成了从“守”到“创”、从“技艺”到“文化”的完整逻辑链。

“首窑开窑只是起点。”邓景扬的这句话，同样适用于整个景德镇的申遗新征程。从“追遗”到“创遗”，不仅要追寻、守护祖先留下的文化遗产，更要在当代创造出能够被未来铭记的陶瓷文化新遗产。国瓷红叶正在以自己的实践进行探索：当一家企业将文化责任融入发展战略，将世界遗产的文化基因注入每一件产品时，它可以成为遗产的守护者，也有望成为新时代文化内容的共创者。

而千年瓷都的新篇章，才刚刚落笔。

文章转载自中国网中国瓷。