国瓷出海如何破浪前行？这场对话给出四大共识

4月13日下午，第六届中国国际消费品博览会“国瓷出海，商通全球”主题分享暨商贸推介大会在海南海口成功举办。本次大会由中国互联网新闻中心（中国网）、中国陶瓷工业协会联合主办，中国网中国瓷平台、海南省广播电视总台旅文中心承办。

大会以“文化传承、产业升级、数字赋能、全球商贸”为核心，汇聚了政府领导、行业协会、全国重点陶瓷产区、龙头企业、跨境电商、高端免税渠道、采购商及媒体代表等百余人，旨在以文化为魂、产业为基、数字为翼、商贸为桥，共绘中国陶瓷全球化发展新蓝图。

▲圆桌论坛环节

作为大会的核心板块，圆桌论坛由中国陶瓷工业协会综合部副主任李欢主持，设嘉宾经验分享、互动提问两大环节，多位行业大咖立足自身领域，从文化传承、产业升级、渠道拓展、数字赋能等角度分享国瓷出海的实战经验与前沿思考。

▲慈溪越窑秘色瓷文化促进会执行会长虞卡娜发言

慈溪越窑秘色瓷文化促进会执行会长虞卡娜表示，越窑秘色瓷作为国家级非物质文化遗产与千年“母青瓷”，是国瓷出海的重要文化载体。当地已完成秘色瓷复烧，推动文化与产业同步提升，未来将做强秘色瓷核心IP，借助优质商贸与传播平台，让非遗青瓷走出国门、走向世界。

▲中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师陈烈汉参加圆桌论坛环节

中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师陈烈汉指出，中国陶瓷出海技艺为根、审美为魂，核心竞争力在于非遗技艺与当代艺术的深度融合。国瓷出海既要坚守民族文化内核，也要适配全球消费习惯与审美偏好，依托海南消博会平台，推动国瓷从“产品出海”迈向“文化出海”，让陶瓷成为中华文化传播的重要名片。

▲景德镇陶瓷集团有限责任公司董事长邓景扬发言

景德镇陶瓷集团有限责任公司董事长邓景扬认为，陶瓷产业已进入“不出海就出局”的关键阶段，景德镇陶瓷依托工艺与原料优势，坚定走高品质、品牌化出海路径。他期待借助行业合作与渠道资源，实现产品、品牌、文化协同出海，带动产业抱团发展。

▲王府井国际免税港商品规划部负责人王艺淇发言

王府井国际免税港商品规划部负责人王艺淇介绍，王府井依托有税、免税双业态与全国网点布局，叠加海南自贸港政策优势，具备成熟的国潮运营与品牌推广经验。未来将以零售渠道为纽带，助力国瓷对接全球高端消费市场，推动文化与产品同步出海。

▲浙江小珊瑚出海网络科技有限公司创始人钟谢彪发言

浙江小珊瑚出海网络科技有限公司创始人钟谢彪从数字出海视角提出，应打造手工艺匠人、非遗传承人的专属IP，以有故事、有温度的内容打动海外消费者。针对东盟市场，需依托本地经销商、网红资源与电商数据，走本土化适配路径，实现文化传播与商业落地双向突破。

互动交流环节，嘉宾们聚焦海南自贸港政策应用、东盟市场本土化破圈、非遗技艺传承与市场适配等焦点问题深入探讨。大家一致认为，国瓷出海必须坚持守正与创新并重，既要守护非遗技艺与文化根脉，也要在器型、设计、市场开拓上持续创新；同时强化产业、渠道、平台多方协同，依托海南自贸港区位与政策优势，打通国瓷高端消费内外循环。

本次论坛形成四大核心共识：文化传承是国瓷出海的根本，守正创新方能筑牢发展根基；行业协同是破局关键，政产学研媒渠联动形成出海合力；海南自贸港是重要跳板，政策与平台优势打开全球市场新通道；全链条赋能是落地保障，标准、技术、渠道协同推动国瓷向品牌强国转型。

作为承办方，中国网中国瓷平台始终致力于搭建中国陶瓷文化传播、产业商贸对接的权威服务平台，持续推动中国陶瓷产业全球化、品牌化发展。论坛上，中国陶瓷工业协会还发布消息，将于今年7月启动“陶瓷丝路万里行”活动，首站走进马来西亚，进一步推动中国陶瓷沿丝路走向世界。

文章转载自中国网中国瓷。