展馆“动”起来，文化“播”出去，国瓷臻选馆多维线上矩阵玩转消博会

4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南海口举办。由中国互联网新闻中心（中国网）联合中国陶瓷工业协会打造的600平方米“国瓷臻选馆”亮相本届消博会，汇聚全国近30家陶瓷品牌与企业，以“展、动、播、销”四位一体模式，打破传统展会边界，通过线上线下融合传播，向全球展现中国陶瓷的文化魅力与产业活力。

本届消博会上，“国瓷臻选馆”并未局限于线下静态展示，而是搭建起多维度全媒体传播体系，将权威媒体专访、网红探馆、直播互动、线上展销有机结合，让千年陶瓷文化以更贴近时代、更贴近受众的方式广泛传播。

▲直播间采访

展会期间，“国瓷臻选馆”与海南广电旅文中心深度合作，开设专属直播间，邀请陶瓷行业大师、企业负责人走进直播间接受专访。慈溪越窑秘色瓷文化促进会、钟家窑、银瓷天成等品牌代表现场讲述非遗技艺传承与品牌创新故事，企业负责人邓景扬、张润川、冯宗凡等也参与直播访谈，借助官方媒体平台，向公众系统解读国瓷工艺价值与文化内涵。

▲慈溪越窑秘色瓷文化促进会会长邹柏涌接受媒体采访

为拓宽国际传播渠道，展馆特别邀请外籍网红到场探馆打卡。俄罗斯籍网络博主实地体验陶瓷展品、感受非遗技艺，以国际化视角拍摄分享，让中国陶瓷文化跨越语言与地域，直达海外年轻受众，助力国瓷文化海外破圈。

▲河北工程大学教授王会臣向媒体介绍银瓷天成的产品

此外，展馆常态化开展展厅互动直播与国瓷臻选馆专场直播带货，主播与粉丝实时交流、展示展品细节、推介优质陶瓷产品，实现“观展、互动、体验、消费”一站式衔接，将文化传播与市场转化紧密结合。

▲张氏粉彩第三代传人张润川现场接受采访

线下600平方米展陈集中展示近30家品牌精品，夯实文化传播根基，线上传播放大声量效能。“国瓷臻选馆”通过媒体专访、网红引流、直播带货的多元线上模式，有效提升了参展品牌的知名度与影响力，推动传统陶瓷文化在数字化时代创新传播，也为陶瓷产业搭建起高效的展示与贸易平台。

▲俄罗斯籍网络博主Vasilii Karavanov

此次消博会上的创新实践，不仅让国瓷文化在消博会舞台大放异彩，更为传统文化出海、国潮品牌全球化提供了可借鉴、可复制的新模式，助力中国陶瓷以更自信的姿态走向世界，让千年国瓷在数字化浪潮中焕发新生，让中国陶瓷文化成为中外文化交流的重要桥梁。

▲高温颜色釉郎红非遗传承人刘松雨在展厅直播和粉丝互动

文章转载自中国网中国瓷。